MIA / RESEARCH /
Collabo
2022
Illustration for the The Underargument lookbook
The Underargument
Lingerie advocating individuality.
Play on word with undergarment and argument, the underargument advocated the power of individuality and arguing against the norm.
As I used to say, the world did not need a new lingerie brand. But using a product that's so close to our skin as a medium to remind us daily to embrace everything that is us made a lot of sense to me.
This is how in 2015, I set to start a platform that would be both a content site sharing authentic inclusive stories and an empowering lingerie brand.
Each collection (the first one came out in 2018) was an argument against the norm. Each lingerie piece was named and labelled after an empowering quote to remind the wearer to embrace their individuality.
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Illustrazione per il lookbook di The Underargument
Lingerie che promuove l'individualità.
Un gioco di parole tra "undergarment" (intimo) e "argomentation" (discorso/discussione): "underargument" promuoveva il potere dell'individualità e la ribellione contro le convenzioni.
Come dicevo sempre, il mondo non aveva bisogno di un nuovo marchio di lingerie. Ma usare un prodotto così a contatto con la pelle come mezzo per ricordarci ogni giorno di abbracciare tutto ciò che siamo, mi sembrava un'idea molto sensata.
Così, nel 2015, ho deciso di creare una piattaforma che fosse al contempo un sito di contenuti con storie autentiche e inclusive e un marchio di lingerie che valorizzasse le donne.
Ogni collezione (la prima è uscita nel 2018) era una ribellione contro le convenzioni. Ogni capo di lingerie prendeva il nome e l'etichetta da una citazione motivazionale per ricordare a chi lo indossava di abbracciare la propria individualità.